來(lái)源：市場(chǎng)投研資訊

（來(lái)源：東四十條資本）

對(duì)體育專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，“四肢發(fā)達(dá)頭腦簡(jiǎn)單”恐怕算得上最大的污名化。起碼在賺錢(qián)這件事上，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，能打的體育明星大有人在。尤其是在籃球界，NBA球星早就走在前列。外號(hào)“大鯊魚(yú)”的 沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal） 便是其中一例。

最近另類投資公司Jacmel Partners10月9日宣布，沙奎爾·奧尼爾已加入成為其創(chuàng)始合伙人。該公司最近推出投資平臺(tái)Jacmel infrastructure，主要針對(duì)美國(guó)各地的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，主要涉及交通、能源、社會(huì)和數(shù)字領(lǐng)域。“這次投資標(biāo)志著我正式進(jìn)軍基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域”，奧尼爾表示。事實(shí)上，這已經(jīng)不是這位老將在投資上的第一次試水，無(wú)論是早期押注Google，還是成為品牌收購(gòu)商Authentic Brands Group的第二大個(gè)人股東，都展現(xiàn)了奧尼爾在投資上的膽識(shí)和眼光。

早期押注 Google，投資眼光初露鋒芒

奧尼爾確實(shí)很有錢(qián)。

在NBA效力期間，奧尼爾自1992年NBA選秀大會(huì)中被奧蘭多魔術(shù)以狀元簽選中后，至2011年宣布退役，19年職業(yè)生涯累計(jì)薪資約2.86億美元，在NBA歷史薪資收入排行榜中位列第九位。另外，在品牌與媒體方面，作為T(mén)NT解說(shuō)員，他每年收入超千萬(wàn)美元，同時(shí)通過(guò)代言銳步、百事等品牌及參與影視、音樂(lè)項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)收。

最值得稱贊的當(dāng)屬商業(yè)投資方面，奧尼爾涉足餐飲、科技、體育等領(lǐng)域，買(mǎi)下了薩克拉門(mén)托國(guó)王隊(duì)的部分股權(quán)，投資Five Guys餐廳、谷歌等，部分投資長(zhǎng)期回報(bào)豐厚。據(jù) “Celebrity Net Worth” 網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2025 年沙奎爾?奧尼爾的凈資產(chǎn)約為 5 億美元。

在奧尼爾以往的投資戰(zhàn)績(jī)中頗為著名的一例是投資谷歌，雖然其持股比例未公開(kāi)，但如今谷歌的股價(jià)較2004年上市時(shí)的發(fā)行價(jià)85美元相比，足以證明其獨(dú)到的投資眼光。

另外，奧尼爾還是Authentic Brands Group的第二大個(gè)人股東，該公司收購(gòu)了數(shù)十個(gè)品牌和零售商，包括Champion、Barneys New York、Reebok、Vince和Nautica。另外他自身還推出過(guò)The Shaq、The Dunkman兩大鞋服品牌，售價(jià)在30美元。

當(dāng)然，商業(yè)實(shí)踐的同時(shí)奧尼爾還不忘補(bǔ)足專業(yè)知識(shí)。2000年，他從母校路易斯安那州立大學(xué)畢業(yè)，獲得了通識(shí)教育學(xué)士學(xué)位；2005年，他又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)獲得了菲尼克斯大學(xué)的MBA(工商管理碩士)；2012年，退役后的奧尼爾獲得巴里大學(xué)組織學(xué)習(xí)與領(lǐng)導(dǎo)學(xué)專業(yè)的博士學(xué)位，主修方向?yàn)槿肆Y源發(fā)展。

爭(zhēng)當(dāng)“Clever Boss”，NBA球員有啥優(yōu)勢(shì)？

奧尼爾作為運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)成就并非孤例。NBA內(nèi)部“球員當(dāng)老板”的風(fēng)潮早已蔓延。

奧尼爾的引路人“魔術(shù)師”小埃爾文·約翰遜是先行者之一。有人說(shuō)，約翰遜可能是NBA球星里最有錢(qián)的一個(gè)。2009年的時(shí)候，“魔術(shù)師”的商業(yè)帝國(guó)就包括超過(guò)30家漢堡王和星期五餐廳、72家星巴克咖啡屋、6家電影院、5家24小時(shí)健身中心和9家不動(dòng)產(chǎn)、房產(chǎn)公司。把手中持有的1億美元的星巴克股份拋售出去，資產(chǎn)至少過(guò)10億美元。

在奧尼爾之后，已故的天才球星科比也在退役后決定出資1億美元正式成立基金公司，專注科技、媒體和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域投資。2016年，彼時(shí)剛年滿38歲的科比一身帥氣西裝在紐約證券交易所敲響開(kāi)市鐘，高調(diào)宣布與合伙人杰夫·斯蒂貝爾(Jeff Stibel)共組基金公司“Bryant Stibel”。

現(xiàn)役球員中，勒布朗·詹姆斯是最具代表性的“Clever Boss”。他通過(guò)SpringHill娛樂(lè)公司涉足影視制作、體育版權(quán)和消費(fèi)品牌投資，據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，其凈資產(chǎn)已突破12億美元。斯蒂芬·庫(kù)里 與 卡梅羅·安東尼 等人也分別成立投資基金，布局食品飲料、健身科技、數(shù)字內(nèi)容等新興領(lǐng)域。

如果要總結(jié)共性，這些NBA明星球員投資者普遍具備三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：可觀的初始資本、強(qiáng)大的個(gè)人品牌影響力，以及與體育產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的商業(yè)洞察力。

“頂尖運(yùn)動(dòng)員通過(guò)多元化投資組合、產(chǎn)業(yè)鏈深耕布局、金融創(chuàng)新工具運(yùn)用以及嚴(yán)密的風(fēng)險(xiǎn)控制，可以成功實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富的可持續(xù)增長(zhǎng)。這種綜合路徑體現(xiàn)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境下頂尖運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的核心理念，也是未來(lái)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)?！敝袣W陸家嘴國(guó)際金融研究院研究員孫丹曾在最近發(fā)文談到。

跨界投資，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)如何？

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在資本市場(chǎng)的探索也從未停止。

2015年前后，就有過(guò)一波運(yùn)動(dòng)員扎堆PE/VC投資現(xiàn)象。比如，同樣效力過(guò)NBA的中國(guó)籃球巨星姚明就展現(xiàn)過(guò)不凡的投資能力。前不久，他還在NBA中國(guó)賽期間，因?yàn)橐痪湔{(diào)侃“我要去跟伊戈達(dá)拉聊一聊自己的養(yǎng)老金問(wèn)題”而登上熱搜——45歲的他已經(jīng)到了解鎖NBA養(yǎng)老金的年齡。

不知道是否受NBA球員爭(zhēng)當(dāng)Clever Boss的影響，姚明在投資界的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。2004年，還在NBA的姚明以1.2億身家位列福布斯中國(guó)名人榜第一名，并在其后的6年內(nèi)一直保持著這一排名。2011年，姚明退役后直接進(jìn)入投資領(lǐng)域以來(lái)，在2011年參與黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。黃杉資本專注于體育產(chǎn)業(yè)投資，核心業(yè)務(wù)包括基金管理、投行及直投，具體包括基金及資產(chǎn)管理、Pre-IPO策略投資、境內(nèi)外IPO等。2016年，他還與姚之隊(duì)負(fù)責(zé)人章明基先生及資深投資人祝剛，全鴻發(fā)起成立曜為資本專注于國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)及健康生活相關(guān)的成長(zhǎng)型投資機(jī)會(huì)。

2017年，姚明以22億元的資產(chǎn)再次登上胡潤(rùn)名人榜，成為榜單上僅次于李寧的體壇明星。幾年間，姚明就完成了從體壇名將到投資人的轉(zhuǎn)變。即使沒(méi)有NBA的高薪，而資產(chǎn)卻數(shù)倍于前，或許這就是投資的魅力。

然而，任何事都是“術(shù)業(yè)有專攻”，投資或者更廣義的經(jīng)商也是一樣的。轉(zhuǎn)型投資人的體育明星不在少數(shù)，受挫的更是不少。比如，某個(gè)前世界冠軍就曾陷入“敗光二十億”的傳聞。

歸根結(jié)底，投資是市場(chǎng)的游戲，而中國(guó)競(jìng)技體育的管理體制卻并非完全市場(chǎng)化的。信息不對(duì)稱、專業(yè)門(mén)檻與公眾形象損益之間的平衡，決定了運(yùn)動(dòng)員能否真正從“代言人”轉(zhuǎn)型為“資本操盤(pán)者”。姚明的成功在于姚之隊(duì)是一支成熟的美國(guó)商業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，十分懂得市場(chǎng)的需求。運(yùn)動(dòng)員可以認(rèn)為賺錢(qián)不是第一要義，但從商業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，不賺錢(qián)被淘汰是早晚的事。

這方面，新星樊振東可能值得期待一波。前不久，樊振東傳出投資美國(guó)職業(yè)乒乓球大聯(lián)盟（MLTT）的消息，迅速在圈內(nèi)刷屏。MLTT在社交平臺(tái)高調(diào)“歡迎樊振東”，并強(qiáng)調(diào)他將以股東身份參與聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)，這意味著，中國(guó)頂尖球員第一次用股權(quán)方式參與海外職業(yè)聯(lián)賽的規(guī)則書(shū)寫(xiě)。

不管怎么說(shuō)，商業(yè)資本運(yùn)作永遠(yuǎn)是風(fēng)險(xiǎn)與收益并存。中國(guó)無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型還是職業(yè)體育發(fā)展上，都還有很大的提升空間，現(xiàn)階段像姚明和奧尼爾這樣的案例還是太少。